20世紀90年代，隨著中國改革開放的深化和市場經濟的發展，中國企業和消費者的品牌意識開始覺醒，企業之間也由單純的產品和營銷競爭，逐漸轉向品牌的競爭，越來越重視品牌的建設。無限極也順應時代潮流，立足長遠發展，進行了兩次公司更名。

1992年，無限極成立之初的名稱是“廣東南方李錦記營養保健品有限公司”。李惠森回憶說：“當時之所以起這個名字，是因為合作方第一軍醫大學有‘南方醫院’和‘南方藥廠’，而我們叫‘李錦記’，于是就把兩家的名字整合了一下，叫‘廣東南方李錦記營養保健品有限公司’。而‘無限極’是后來的產品品牌名稱。”

但接下來的10多年，公司產品經營范圍已不再只是營養保健品，而是陸續推出了護膚品、個人護理品和家居用品等，經營地域也從廣東擴展到全國各地，公司原有名稱中的“廣東”和“營養保健品”對于產品營銷、品牌塑造和公司業務發展帶來了局限。

2005年，國家正式頒布了《直銷管理條例》，這是對整個行業產生重大影響的一件事。依照法規，公司需向國家工商行政管理局申請直銷經營許可證，直銷經營區域和直銷產品范圍也必須獲得國家批準。為在新的法規下獲得更大的發展，公司于2005年11月更名為“南方李錦記有限公司”。2007年，公司成功獲頒直銷經營許可證。

但是，隨著業務規模不斷擴大，知名度不斷提升，關于公司的名稱又有了新的爭議。

不論廣東南方李錦記營養保健品有限公司，還是南方李錦記有限公司，名稱中都有“李錦記”三個字，行政員工和業務伙伴在向朋友、顧客介紹的時候，總會被問到，你們不是賣醬油的嗎？因為在大家心目中，李錦記就是做醬料的。甚至還有人問，是不是還有一個“北方李錦記”或“東方李錦記”呢？另外，產品和事業名稱都是無限極，很多不了解公司的人經常會問，無限極和南方李錦記的關系是什么？因此產生了很多混淆和誤會。

與此同時，公司的品牌建設已經進入新階段。提高品牌的認知度、知名度和美譽度，對提升公司的行業影響力和競爭力，以及幫助業務隊伍拓展事業，都具有重要意義。

公司管理層一致認為，品牌的定位應該要很清晰，名稱要簡單易記，讓消費者很容易就能識別，而且，公司、產品與事業的名稱彼此之間要有關聯。

公司的名稱由“南方李錦記有限公司”變更為“無限極(中國)有限公司”

2009年3月22日，公司召開使命升級暨品牌國際化戰略宣導大會，正式宣告公司、事業和產品的名稱都統一為“無限極”，公司的名稱由“南方李錦記有限公司”變更為“無限極(中國)有限公司”，公司使命升級為“弘揚中華優秀養生文化，創造平衡、富足、和諧的健康人生”，進軍海外市場，品牌邁向國際化。

2009年3月22日，公司召開使命升級暨品牌國際化戰略宣導大會，正式宣告公司、事業和產品的名稱都統一為“無限極”

而關于“無限極”的由來，李惠森回憶說：“增健口服液面世時，我們需要一個產品品牌名稱，當時廣告公司提供了幾個候選，其中一個就是‘無限極’。我們覺得這三個字源于中華傳統文化，有激發無限生命力的內涵，而中草藥產品和中醫養生文化，就是幫助我們人體實現自我調節，激發每個人的潛能。所以，當時產品品牌的名稱選了‘無限極’。”

負責這個項目的同事回憶說：“2009年的那次大會，公司同時發布了新的VI視覺系統，無限極的標志由‘三個伙伴’組成，雖然簡單，但卻蘊含著深刻的意義：它是一股‘激發內在力量’的源泉；紅黃兩色象征著中華的色彩，彰顯中華的文化底蘊；三個‘快樂的伙伴’象征著公司與員工、伙伴、顧客客企一體，攜手創造健康人生。”

員工和伙伴組成了無限極的新標志，象征著客企一體，攜手創造健康人生

那次大會后，還發生了一件有趣的事情：公司發放的滿意度調查問卷只收回了五六成，原因竟然是問卷上印了無限極的新標志，許多伙伴拿到后想把它留作紀念品，就沒有上交問卷。

公司的兩次更名，讓品牌定位更加清晰、聚焦，匯聚更大的力量和更多的認可。隨著品牌建設的持續投入，無限極的品牌知名度和美譽度不斷提升。現在，只要提起“無限極”，大部分人都知道它屬于李錦記旗下，但不賣醬油，而是銷售中草藥健康產品的。

據2017年一項權威機構的調研結果顯示，無限極的品牌知名度位于直銷行業前三名，品牌美譽度位于直銷行業前兩名，品牌價值達到658.69億元，位列“中國500最具價值品牌”排行榜第45位，是唯一進入前50強的中草藥健康產品企業。